Norsk sjømat kan nå merkes med Nyt Norge. Det ble kjent under Sjømatrådets årskonferanse i Oslo 6. januar. Dette åpner for at både villfanget og oppdrettet fisk kan bruke merkeordningen – forutsatt at kravene til norsk opprinnelse og produksjon er oppfylt.
«At norske sjømatprodukter nå blir en del av Nyt Norge-merket er et viktig steg. Det gjør det enklere for forbrukerne å velge sjømat av norsk råvare – et valg vi vet har høy tillit og er viktig for å øke sjømatkonsumet i Norge», sa fiskeri- og havbruksminister Marianne Sivertsen Næss under åpningen av konferansen.
Arbeidet med å innlemme sjømat i Nyt Norge-ordningen har pågått over tid. Rammeverket er på plass, kravene er definert, og markedsmateriell er klart til bruk så snart de første produktene blir godkjent.
Utvidelsen gir sjømatprodusenter tilgang til en av Norges mest kjente merkeordninger i dagligvaremarkedet. Dette kan styrke konkurransekraften til norsk sjømat i hjemmemarkedet.
«Norsk sjømat er en viktig del av norsk matproduksjon og identitet. Med Nyt Norge vil det bli enklere for forbrukerne å velge norsk også i sjømatdisken», sier Anne Mette Johnsen, adm.dir i Stiftelsen Norsk Mat.
Innføringen vil skje stegvis og sjømat blir en integrert del av Nyt Norges eksisterende kommunikasjon.
Kravene til sjømat vil være helt like dagens krav for å bruke Nyt Norge. Sjømaten må være fangstet/oppdrettet i Norske farvann, bearbeidet og produsert i Norge.
Det jobbes nå med innsalg og vi håper de første produktene merket med Nyt Norge er på plass i butikken i første kvartal», sier Johnsen.
Fakta og bakgrunn
Nyt Norge utvides nå til å omfatte sjømat. Det betyr at både villfanget og oppdrettet fisk kan merkes med Nyt Norge når kravene til norsk opprinnelse, produksjon og sporbarhet er oppfylt. Ordningen forvaltes av Stiftelsen Norsk Mat, og godkjenning skjer via søknadsportal og revisjoner.
Hvorfor nå?
Bearbeidingsutvalget anbefalte dette i 2022, og siden det har Stiftelsen Norsk Mat som eier Nyt Norge-merket jobbet med å få de digitale systemene og kravene for sjømat på plass.
Kostnader
Kostnadene for å bruke Nyt Norge er knyttet til en merkebrukeravgift. Den er 0,6 % av omsetning av merket produkt i Norge + en fast avgift og med et tak på 1 200 000,- per bedrift.
Lansering
Første sjømatprodukter med Nyt Norge forventes i butikk i 1. kvartal 2026. Målet er å gjøre det enklere for forbrukere å velge norsk sjømat – og bidra til økt forbruke av norsk sjømat i Norge.
Fakta om Nyt Norge (tall fra 2024–2025)
- Merket finnes på ca. 6100 produkter fra 138 virksomheter i dagligvarehandelen. De største kategoriene er kjøtt (2 506 produkter), frukt og grønt (1 155), melk og meieri (477), egg (84), korn og mel (112)
- Salgstall: Nyt Norge-merkede produkter omsatte for 42,9 mrd. kroner i dagligvarehandelen i 2024, en økning på 10,5 % fra året før. Merket står for 33 % av omsetningen i de 48 varekategoriene det dekker.
- 94 % av forbrukerne kjenner Nyt Norge (mest kjente merkeordning for mat og drikke).
- 71 % har høy tillit til merket.
- 6 av 10 sier at de ser etter merket alltid, ofte eller noen ganger når de handler.
- 84 % mener det er viktig at det finnes en opprinnelsesmerkeordning som Nyt Norge.
